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貫徹落實《意見》重點在大力培育體育消費
發布時間:2015-12-21 來源:總局政府網站 字體:

    國家體育總局副局長馮建中日前在國新辦舉辦的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(以下簡稱《意見》)貫徹落實情況發布會上明確表示,今后的工作重點會放在大力培育體育消費上。對此,業內人士普遍認為,培育體育消費是做大產業蛋糕的關鍵。

促進體育消費先得改變既有觀念

    “我們浙江省目前已在多地推出了市民刷醫保卡健身,如果這一試點能夠在全國推廣,可以更好地鼓勵百姓積極參與鍛煉,引導人們花錢健身、投資健康的消費理念。一則可以激活整個醫保市場,節約醫療資源;二來可以帶動體育場館等各類大眾健身消費。”天祿中國會董事長陳艷介紹說。
    上海體育學院經濟管理學院院長曹可強認為,大眾體育消費觀念的改變需要一個過程;我們有必要處理好它與全民健身公共服務的關系。大眾對免費的全民健身公共服務期待較高,而自己花錢消費的意識并不強。
    “改變,需要全社會形成合力。首先,要改變‘促進體育消費是體育主管部門事情’的觀點。其次,要全方位宣傳健身的價值與作用,引導大眾‘花錢買健康’,將健康關口前移,健康不僅是沒有病,不僅是要預防疾病,更要加強鍛煉,提高身體素質。將體育消費與其他各類激勵相聯系,形成體育消費越多,自己收益越大的環境。”曹可強特別強調,促進體育消費,先得改變既有觀念。

體育消費需要好的產品和服務

    北京關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認為,觀賞性體育消費需要培養,首先要有好的賽事產品,其次是培養人們觀賽消費的習慣。
    “為什么會有許多長跑愛好者選擇去國外跑馬拉松?主要就是因為國外的賽事服務體驗好,就像很多人會選擇從國外代購品質好的生活用品一樣。我們國內的產品已經很豐富,但缺少品質好的產品。”
    更好的服務、更棒的產品,才能刺激人們購買的欲望。“中國市場是開放的,國際品牌紛紛進入,他們的商業化程度,包括服務上的努力,消費者都是看得見的。國內消費者在選擇時,是不會考慮是本土的還是國際的,品質是關鍵。國內賽事產品在這方面的確還需要做更大的努力。”張慶這樣認為。
    “海陸空全方位打造高端體育休閑運動,過去總認為有點遠,但現在有興趣參與開發的投資商越來越多。”陳艷告訴記者,《意見》發布一年來,像摩托車騎行、房車露營、飛行、滑傘、游艇、路亞釣魚等高端體育休閑消費在國內發展迅猛,但仍存在著發展瓶頸。國家利好政策已經出臺,但地方政府的配套政策及體育公共服務設施建設還相對滯后。比如要發展水上休閑運動,像國外有很多開放性水域,也有成熟的配套設施,如公共碼頭和公共泊位。而國內這方面的配套設施與服務還沒有跟上。

體育消費市場正在延伸成長

    智美體育集團副總裁宋鴻飛認為,體育類的消費市場越變越大,體育已經不僅僅是參與運動,更多與文化、旅游、社交、培訓及康復等“泛體育”融合發展的新業態正在萌生。
    “從體育消費延伸至‘泛體育消費’,從鞋服的基礎要求向旅游康復等高端需求過渡,對產品品牌意識的提高,社交屬性的放大,促進新的圈子消費,可以發現并開拓新的消費增長點。”宋鴻飛告訴記者,《意見》發布一年來,體驗型體育消費人群在快速增長。2015年,智美體育舉辦的賽事服務人群總數超過1000萬人。這意味著中國已經開始有1000萬人在體育運動的服務上消費。如果中國人有一萬億的體育消費,那意味著將節省6萬億的醫藥費,也意味著人均生命健康至少延長五年。

(王輝)

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